A Citroën ismét bebizonyította, hogy nem fél kilépni a megszokott keretek közül. A francia márka ezúttal nem egy új modellt vagy technológiai fejlesztést jelentett be, hanem egy szokatlan együttműködést, amelynek középpontjában a világszerte ismert francia színész, Omar Sy áll. Az „Életrevalók” sztárja azonban nem hagyományos márkanagykövetként csatlakozik a Citroënhez, hanem egy jóval különlegesebb szerepkörben.
Citroënből Sytroën
Az együttműködés egyik leglátványosabb eleme, hogy a kampány idejére a Citroën saját nevét is „átírja”. A márka ideiglenesen Sytroën néven jelenik meg, utalva Omar Sy vezetéknevére. Ez a játékos gesztus jól illeszkedik a Citroën kommunikációs stílusához, amely az elmúlt években többször is bizonyította, hogy szeret eltérni az autóipar hagyományos marketingmegoldásaitól.
A névváltoztatás azonban nem öncélú figyelemfelkeltés. A vállalat szerint az egész kampány egy olyan partnerséget szimbolizál, amely a közös gondolkodásról, a párbeszédről és az emberekhez való közelebbi kapcsolódásról szól.
Nem nagykövet, hanem különleges tanácsadó
A Citroën vezetése hangsúlyozza, hogy Omar Sy szerepe jóval túlmutat a klasszikus reklámarc feladatkörén. A márka szerint a színész optimizmusa, hitelessége és közvetlensége olyan értékeket képvisel, amelyek régóta meghatározzák a Citroën identitását.
Xavier Chardon vezérigazgató szerint Omar Sy azon kevés közismert személyiségek közé tartozik, akik világszerte népszerűek maradtak úgy, hogy közben megőrizték természetességüket és emberközeliségüket. A márka éppen ezért nem egyszerű reklámszereplőként tekint rá, hanem olyan partnerként, aki saját tapasztalataival és nézőpontjával is hozzájárulhat a Citroën jövőjének alakításához.
Több mint marketingfogás?
Az autógyártók és a hírességek együttműködése korántsem újdonság, de a Citroën most láthatóan más irányt próbál választani. Ahelyett, hogy egy ismert arcot állítana egy új modell mellé, inkább egy hosszabb távú kapcsolatot épít, amelyben a személyiség és az értékrend kerül előtérbe.
A Stellantis globális marketingigazgatója, Olivier François szerint a Citroën és Omar Sy kapcsolata azért működhet jól, mert mindkét fél képes hitelesen kapcsolódni az emberekhez, miközben megőrzi saját egyéniségét.
Világszintű kampány indul
A Hugo Gélin rendezésében, a párizsi Soldats produkciós ház közreműködésével készült kampány a Citroën teljes modellpalettáját érinti. A franciaországi indulás június 16-án megtörtént, és a következő hónapokban világszerte találkozhatunk majd a Sytroën névvel és Omar Sy új szerepkörével.
Hogy a különleges tanácsadói pozíció a gyakorlatban pontosan milyen hatással lesz a márka jövőjére, azt egyelőre nem tudni. Az viszont biztos, hogy a Citroën ismét talált egy olyan kommunikációs ötletet, amellyel sikerült kitűnnie az autóipari hírek tömegéből.
Forrás: Citroën sajtóanyag
